Javiera Salcedo: "cada modelo de Odeclás es una parte de mí"

Patricia Lledó
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Patricia Lledó
11/04/2016
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Javiera Salcedo: "cada modelo de Odeclás es una parte de mí"

Ha llegado la hora de la verdad. El momento más esperado de la temporada. Ese instante donde el esfuerzo y el sacrificio de muchos meses se hacen públicos. Todo el mundo opina. Todo el mundo valora. Y el estómago se encoge suplicando que las críticas sean positivas o al menos constructivas. Ese es el momento exacto en el que se encuentra Javiera Salcedo, fundadora y diseñadora de la marca Odeclás. Javiera me recibe en su casa. Un lugar acogedor y cálido donde se respira desorden infantil y amor por las tendencias. Revistas de moda, retales, libretas y rotuladores se mezclan tímidamente con cromos, coches de juguete y alguna pieza de puzzle. Javiera respira aliviada. El fotógrafo con el que trabaja habitualmente le ha entregado un material gráfico fantástico para poder promocionar su nueva colección. Los nuevos diseños ya están cargados en la shop online. Los principales puntos de venta físicos ya han recibido todo el material que han encargado. Y los talleres siguen viento en popa aumentando la producción para mantener un buen stock. ¡Todo listo!

Javiera ha cambiado mucho desde 2010, año en que materializó Odeclás. Un cambio que ella misma refleja como “un gran aprendizaje tanto a nivel personal como a nivel profesional. La experiencia de estos 5 años me ha servido para crecer, madurar y ver las cosas desde una perspectiva mucho más profesional. Ahora sé muy bien lo que quiero transmitir con mi marca, qué quiero y qué no quiero. Aunque esto parezca fácil, no lo es… cuesta muchísimo. Aunque considero que aún estoy en la etapa inicial de Odeclás, el conocimiento de los últimos años han marcado definitivamente mi personalidad a nivel empresarial, aunque todavía me queda mucho por aprender”.
 

Javiera Salcedo Odeclas1 

Para aquellos que no lo sepan, a Javiera le falta superar solo un curso para ser licenciada en arquitectura. Tuvo muy claro desde pequeñita que su vida estaría relacionada con el diseño, por eso decidió matricularse en arquitectura, como carrera madre de esta disciplina. “La arquitectura fue un medio de acceso a lo que realmente me gustaba. Dediqué muchos años a mi carrera deportiva, pero llegó un momento en el que creí oportuno compaginar los estudios con la natación y finalmente opté por unir mis dos pasiones: el diseño y el deporte”.  

La creación de Odeclás no ha sido fácil. Javiera las ha pasado de todos los colores, pero todos los momentos los ha vivido de una manera especial. Le pregunto cuál ha sido el momento más emocionante que recuerda y me dice con gran aplomo que “no hay un momento que haya vivido, sino que siempre vivo. Es cuando presento la colección, cuando veo plasmadas todas mis ideas en modelos reales. El día más importante del año es el día que planteamos la sesión de fotos de moda… ¡es increíble! Allí es cuando siento que mis bañadores tienen personalidad, que cada diseño tiene un sentido. Cada creación está diseñada con un propósito, con un estado de ánimo diferente. Cada modelo es una parte de mí y es inevitable ponerse a llorar cuando todo lo que estaba en tu mente encaja en el mundo real”. 

Algo que siempre me ha fascinado de los artistas como Javiera (porque Javiera es diseñadora, patronista, experta en tejidos, empresaria… es infinidad de cosas, pero sobre todo es una “genia” con un talento difícil de explicar) es el tema de la inspiración. ¿Es algo permanente? ¿Algo que viene y va? Una gran incógnita que Javiera me resuelve diciéndome que “con el tiempo me voy dando cuenta que tengo que guiarme por mi intuición. Está muy bien seguir las tendencias, pero lo que mejor me funciona es lo que siento interiormente, lo que tengo ganas de transmitir en ese momento. Darle forma a lo que está en mi cabeza es lo que más me motiva, aunque reconozco que no es una tarea nada fácil. La inspiración viene y va pero hay que trabajársela”.

Además de sus conocimientos técnicos, Javiera es una privilegiada del sector, ya que pocos diseñadores de ropa deportiva han participado en unos Juegos Olímpicos. Su exitosa carrera deportiva le permitió saber cuáles eras las preferencias y necesidades de los nadadores, ya que ella misma las vivió en primera persona y eso, es si duda, una ventaja incalculable.

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Javiera tiene un plus añadido. Además de ser la responsable del diseño, también lidera la producción. Gracias a centralizar estos dos procesos, Javiera tiene un control absoluto sobre el producto. “Sé perfectamente qué ideas se pueden llevar a cabo y cuáles no. A veces, un diseñador que no controle el proceso de producción puede llegar a diseñar cosas que luego son imposible de materializar. Tener la seguridad que controlas el 100% de las fases de producción te facilita mucho las cosas, tanto a la hora de resolver problemas como en la búsqueda de alternativas a nuevas propuestas. 

Os aseguro que las jornadas laborales de Javiera son maratonianas, además de ser tan intensas como una carrera de velocidad. Ese ritmo de vida no es fácil de llevar, sobre todo a nivel personal. Javiera me confiesa que “a veces me gustaría gestionar con mayor frialdad lo de priorizar, en momentos puntuales, lo profesional a lo personal… pero nunca lo consigo. Soy súper perfeccionista así que lo que más me cuesta en esta vida es superar los momentos en los que las cosas no salen exactamente como yo quiero”.

Javiera es una luchadora. Ha levantado ella sola una empresa con las dificultades que eso conlleva… Noches sin dormir pensando en pagos a proveedores o en cobros que no llegan en los términos marcados. Por suerte, la etapa de incertidumbre ya ha pasado y las dificultades más importantes han quedado atrás… Odeclás es una de esas marcas que han revolucionado, en cierta manera, la filosofía de las prendas deportivas. Además de la comodidad, cada vez más, el consumir valora el diseño, las tendencias, la moda.  Durante su época de nadadora, a Javiera le parecían los bañadores generalmente aburridos, en lo que a diseño se refería. Confiesa que “mientras fui deportista esperaba que ciertas marcas innovaran en temas de diseño, pero sus aportaciones fueron poco arriesgadas. Lo que siempre creí es que los deportistas, sobre todo las mujeres, no teníamos porqué estar resignados a practicar un deporte en el que no pudiéramos consumir tendencias. Por ese motivo tuve claro que quería crear una línea de bañadores diferente a lo que existía en esos tiempos”. Las tendencias del consumir siguen cambiando a todos los niveles. Otro de los aspectos importantes es la conciencia y el valor que le damos a los productos. Javiera cree que “hay que hacer un poco de reflexión sobre el valor que le damos a las cosas y al valor que le damos al trabajo de las personas que lo hacen posible. El concepto de comprar más a menor precio se está perdiendo. La gente cada vez es más consciente de lo que consume. Tienen presente que detrás de cada prenda que compran hay muchas horas de trabajo y muchas horas invertidas. Todo el mundo merece trabajar bajo una economía sostenible y con unas condiciones laborales óptimas”. Hay muchas cosas que Javiera puede sentir al echar la vista atrás, pero la que más remarca es el orgullo. “Soy consciente de que los productos Odeclás son unos productos muy cuidados, no solo en la fabricación sino también en los materiales que utilizamos. Todas las personas que están involucradas en el proceso de producción se sienten parte importante de la marca. Todo está elaborado en España y soy yo misma la que visito personalmente los talleres”.

El tiempo en casa de Javiera pasa volando. Podría seguir charlando con ella muchas horas más, pero el deber nos llama… sobre todo a ella. Los mails se acumulan, las peticiones de presupuestos llegan, los avisos en los perfiles sociales aparecen... Pequeñas señales que dejan intuir que a Odeclás le queda mucho mucho camino por recorrer.

 

Patricia Lledó

Patricia Lledó

Licenciada en comunicación audiovisual, periodista y experta en comunicación corporativa. Exnadadora profesional y nadadora master de aguas abiertas. Actualmente es responsable de marketing y comunicación de Odeclás.
Contacto: comunicacion@odeclassport.com
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Twitter: @pattylledo